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上海物流网电商发展:繁华背后困境亦存在

发布于:2012/11/20  来源:http://www.66083797.com  点击次数:

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今年的双十一,不同于往年,用马云的话说就是电子商务模式与传统零售模式之间的战斗,谁赢得了这场战斗谁就能主宰今后市场的格局。最终这场战斗结束后,电商为大家呈现了一张华丽的战绩,显示了电子商务巨大的市场吸引力。相对于传统线下销售模式,由于受租金等方面的影响较小,而且市场可以不受地域的限制,使电子商务在商品价格和种类方面拥有较大的优势,真正实现了同类商品价更低,更实惠。

凭借低廉的价格以及产品种类齐全的优势,电商一路走来,迅速成为当下行业之间开拓市场的新途径,甚至在部分行业一举压过传统线下模式,成为主要的销售模式。

然而对于电商自身而言,外表看似光鲜,其实一直都在做着赔本赚吆喝的买卖,以今年的双十一促销大战来说,除了老东家淘宝天猫之外,国美网上商城、苏宁易购外,1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网也纷纷加入了战团。为赢得更多的消费者,各大电商在优惠上真是下足了功夫,其中,京东的“沙漠风暴计划”持续一个月;苏宁易购线上线下合作,推出“三天三夜超级零元购计划”;国美网上商城则推出“普惠计划”;天猫商城则称,11日当天要包机送货,头天下的订单,消费者第二天就可收到货。在低价促销的诱惑下,电商的业绩也直线上升,淘宝天猫更是实现了日销售额191亿元的新的销售记录。

可是就如前面所说的一样,在光鲜外表的背后,电商也有难言的苦衷,价格战、营销战、规模路线,争用户、抢流量,同质化使电商不可避免的陷入了恶性竞争的泥潭,在此起彼伏的价格战中精疲力尽的电商也被拖入了“高量、负利、亏损”的怪圈。亚马逊前中国区总裁王汉华在评价电商混战时曾评价道:“现在电子商务泡沫成分太多,会有一批在泡沫中产生的商家死掉。”而韩德鹏则这样比喻,这就像一场拉力赛,谁亏损最大、流血最多,谁将先死掉。那些输血不成的电商,要么造血,要么等死。日前,京东商城宣布完成新一轮融资,投资方包括安大略教师退休基金和老虎基金,有消息称,此轮融资金额约为4亿美元,京东是“8·15”价格战、“双十一”价格战的主要参与者

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